浅论CCTV-NEWS的国际传播

  新闻频道的国际化传播是21世纪电视新闻传播的大趋势。随着多国面向国际受众国际频道的相继推出，构建好的国际传播新平台，用中国视角、国际眼光做新闻，我国才能在这场国际传媒影响力及话语权的争夺战中脱颖而出。改版后的CCTV-NEWS，从频道的节目设置、主播构成到新闻内容等方面，既有突破也有不足，期待能给中国对外电视频道的发展带来启示和动力。

  近年来，世界各国电视在国际频道的争夺上日趋激烈，除了传统BBC World、CNN International外，美国FOX News、日本NHK world TV、卡塔尔半岛英文台、伊朗Press TV，法国France24等相继推出面向国际受众的电视频道，带动了国际传媒影响力及话语权的争夺。国际传播浪潮下，CCTV-NEWS顺势而为。2009年7月1日，新华社主办的中国新华新闻电视网英语台正式开播，这是中国第一个24小时滚动播出的英语新闻台。该台的开播对央视产生了一定冲击，2010年4月26日19时整，CCTV-9（英语国际频道）正式改版为CCTV-NEWS（英语新闻频道）。CCTV-NEWS英语新闻频道，与法语、西班牙语、俄语、阿拉伯语五个外语频道一起，构成目前中国面向海外观众的国际传播平台。

  CCTV-NEWS改版后，提出“中国观点、东方视角、国际化表达”的频道定位，以“Your Link to Asia”为口号，“中国观点”成为此次CCTV-NEWS调整定位的亮点。东方化的视角，讲述中国观点和世界新闻，全天滚动播出24小时，以新闻资讯、深度报道、评论节目和纪实类专题穿插，突出新闻和英语两大因素，打造专业英语新闻频道，这是央视英语新闻频道接轨世界走向国际传播的一大创新。CCTV-NEWS开播后与世界老牌电视媒体的差距在逐渐缩小。CCTV-NEWS通过6颗卫星全天候工作，实现了对147个国家和地区的落地，覆盖了全球五大洲98%的陆地和海洋[1]。据CCTV-NEWS在美国洛杉矶地区的一项收视调查报告（2010年6月21日-27日）[2]显示，改版后的CCTV-NEWS在美国洛杉矶地区收视份额居第三名，与排名第一的CNN仅相差1.42%。

  根据CNTV官网数据，截止2013年3月，CCTV-NEWS频道共分为五部分：19档常规播出节目；4档CCTV-America（美洲分台）；3档CCTV-Africa（非洲分台）；档案类节目；系列节目。美洲和非洲分台穿插在每周固定时段，档案类节目及系列节目，现已无固定播出时间。频道全部的新闻资讯类节目，开头均采用12秒统一片花，每周168小时播出时长中，节目时长161小时，达95.8%，其余时长为频道包装及品牌广告。改版后的CCTV-NEWS频道包装更加国际范，简洁大气，中国红背景、快节奏滚动字幕，频道统一片花、立体式演播室呈现，具体有如下三方面创新：

  1.分众理念，整合创新。频道的分众化理念，为了细化定位赢得更多目标受众，而分化的受众则加剧了内容的分化，频道整合优质资源，删减部分节目，节目更加“在地化”。2012年初，CCTV-Africa和CCTV-America先后在非洲肯尼亚和美国洛杉矶落地开播，目前正在筹建欧洲台。频道26档节目按内容不同，分为新闻资讯类、专题报道类、深度访谈类节目，每周播出时长统计（含重播时长）分类汇总，如表1。

  （1）精简文化专题类节目，增加新闻节目。新闻资讯类节目占频道节目总数的42.3%，占总播出时长的62.7%，是新闻频道的重中之重。每天整点循环播出的新闻消息类节目《News Update》、每天午间一小时的透视热点的电视杂志类节目《News Hour》（新闻一小时）和专业财经类新闻节目《Biz Asia》（亚洲财经报道），是支撑新闻台的骨架节目。

  （2）提高亚洲及财经节目比重。亚洲节目中《China 24》（中国24小时）采用“直播+现场评论+外景拍摄+短评”的模式，打造24小时国内新闻热点透析及深入解读，体现对国家发展内外环境的关注。室内外场景的转换，特约评论员及多主持人的互动，直播及连线的运用，更好地体现了新闻实效性及接近性的特征。随着经济在日常生活中比重逐年增加，财经新闻在频道中的地位直线上升。频道推出《Biz Asia》（财经亚洲）、《Biz Talk》（财富高峰会）等节目，关注亚洲区域经济动态及财经互动。全新节目《New Money》（新财富），以叙述性访谈每期介绍一位成功人士的财富故事。

  2.主播多元、全球连线月，CNTV官网显示，共有主播31名，其中男性16人，女性15名，比例基本持平。亚洲10人，美洲7人，非洲6人，澳洲5人，欧洲3人，非洲及美洲籍主播，以主持CCTV-Africa及CCTV-America为主。主播背景多元，多样化面孔、国际化新闻氛围是改版后的一大特色，不仅改变中国媒体一贯的刻板的印象，也能够展现中国媒体的开放姿态，吸引不一样的风格的受众。在主播人选上，《News Update》（整点新闻）采取不同时段更换不同主播的措施，频道七位主播，六位全球记者，每次半小时的新闻，减弱了观众的视觉疲劳。频道对国内和亚洲事务的关注程度优于全球别的地方，采用全球记者站连线，搜集多方视点和评议。根据CNTV的资料，对《News Hour》2012年7、8、9三个月14天共352条新闻研究显示：新闻内容涉及亚洲地区共218条，比例为62%，涉及中国事务156条，占亚洲新闻比例72%，频道多关注南海、中东及等问题、欧洲经济、中非合作等热点地区的热点问题。现场连线设置了北京、香港、巴基斯坦、新加坡、日本、洛杉矶等众多连线点，实现资源整合互动，呈现全球不一样的地区媒体对世界共同关注问题的多样视角。

  3.频道助推县域广告。据统计，CCTV-NEWS每周广告时长达7小时，占总播出时长的4.2% ，旅游、区域形象类广告投放额占CCTV-NEWS广告总额的一半以上。频道近年与多省市打造县域广告品牌，集群式传播旅游资源与城市形象，实现省市与央视的“品牌共赢”。如山东省旅游局以“好客山东”为主题，江苏和浙江省以商贸港口为核心，上海世博会、各类经贸论坛、政治合作等也借助CCTV-NEWS平台大力宣传。频道近年也在打造自身特殊受众下的公益广告，以2011年海外新年宣传片《Time to go home》为代表，用柔情的音乐和海外华人的影像，让华人思乡的同时倍感温馨。广告是CCTV-NEWS的脸面，广告类型的投放、广告重播率的高低必然的联系频道的品牌形象。

  1.新闻实效性不强。CCTV-NEWS在操作上带有央视传统新闻编播特点，实效性的强调不足，第一现场“抢新闻”操作落后欧美。以《News Update》为例，选取9月17至21日共5天节目，节目最早时段是0:00，最晚时段为周五的21:00，对比五天中早晚时段新闻内容显而易见：新闻更新量仅为4%，大部分是新闻综合和改变标题。《News Update》周一至周日每天循环重播12次以上（随日期个别时段播出次数改变），约每小时重播一次，如此高的重播率，更需在内容上跟进一手消息动态，调整替换新闻编排，避免观众感官上厌烦。

  2.对“冷关注”。一直以来大陆电视新闻对台湾领域的新闻事件关注不足，对台事务及问题上，采取“冷关注”态度。研究样本中，鲜有对台湾相关新闻的关注。个别涉及问题上，引用了台湾媒体对事件看法。大陆对台新闻关注和报道方式、力度，某些特定的程度上能体现大陆对其政治态度，让大陆民众通过频道更多接触台湾动态，让国际社会看到大陆央视新闻与台湾新闻及传媒的互动合作，是未来大陆赢得国际场合更好的对台话语权的重要手段。

  3.外宣语言太明显。有国际影响力的电视新闻频道，坚持“新闻立台”，在新闻观点、深度上下功夫，而非作为单纯宣传本国的媒体工具，CCTV-NEWS外宣体现在新闻选题的局限及报道角度的不平衡上。过多关注亚非，对热点争议地区缺少关注。作为央视的英文国际频道，外宣任务不应该成为节目制作上的束缚。要在新闻制作理念和成果上体现中国立场和声音，大胆突破，减少外宣语言。

  1.下午时段走过场、循环播放。出于对全球黄金时段的侧重性安排，北京时间的下午时段，是各大洲的非黄金时段，该时段节目质量和吸引力会降低。频道总体节奏放慢，走过场充时间，多为循环播放。国际频道在不同时段、不同节目之间应该打造收视点，但不能差距过大，全天性频道必须注重整体效果，打造全天候的收视抓手。

  2.互动平台不完善。CNTV作为CCTV-NEWS网上收看平台，建设不够完善，节目更新慢，互动性不强，节目反馈少。例如2012年8月18日《News Hour》的节目，在网站中查询不到，8月16日节目有三分钟时间因网络故障而无法收看。“三网融合”下利用互联网电视收看节目是未来电视产业的重要部分，从技术、宣传、内容合力提高网络电视的服务的品质，美洲、非洲分台同步跟进，综合用力，满足互联网及移动客户端的需求，频道才能紧跟时代，长远发展。

  CCTV-NEWS运行中的不足，究其原因，有频道作为我国第一档官方24小时英语新闻频道经验上的不足；有顾及国家政策和对外形象上的编播考虑；有社会主义国家传播体制的限制；有发展中国家电视产业资金上的欠缺。频道目前与五个央视的外语频道构成中国对外电视的框架，其运行实践和改版效果，对构建我国对外形象，提高中国和亚洲在国际事务上的声音具备极其重大作用。CCTV-news的改版，着眼于全球电视受众，定位于中国新闻发布评述的权威平台，对于国家形象的传播，构建全球化传播媒体平台，起到至关重要的作用[3]。为此，频道仍需长期而大胆的改革和摸索。

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